說到吉祥物，大家一定還記得那個丑哭全國人民的“猴賽雷”

而實際上，韓美林老師設計的水墨風小猴子是很可愛的，但為什么變成3D圖形之后就這樣辣眼睛呢?

這是因為，吉祥物的設計不是藝術設計，除了考慮初稿的美觀之外，還要考慮到吉祥物的延展性。藝術品是用來欣賞的，而IP卻是拿來商用的，需要適應各種延展物料的改造需求。

這也就導致了“猴賽雷”這個吉祥物的“翻車”。

在現(xiàn)代化社會，不僅僅是官方展會，企業(yè)也越來越多地開始為自己的品牌設計吉祥物，打造獨特的IP已經(jīng)是一種潮流趨勢。

 那么，設計吉祥物究竟有什么作用，到底怎么樣才能設計好企業(yè)的吉祥物呢？

首先我們要知道，吉祥物是什么。

什么是吉祥物

吉祥物又叫萌物，最早的吉祥物可以追溯到史前時代的圖騰，在那時起，人們就已經(jīng)開始用一些抽象的角色來代表一個部落或一個宗族。

而在現(xiàn)代，吉祥物則是一個企業(yè)、一個品牌或者一個活動的代表。如2022年在杭州舉行的亞運會就推出了琮琮、蓮蓮、宸宸三個吉祥物，他們分別象征

著良渚文化、西湖文化和大運河文化這三個具有代表性的杭州人文、自然景觀，傳遞著獨特的杭州文化。

企業(yè)吉祥物起著代表企業(yè)個性，傳遞企業(yè)文化的作用。

世界著名經(jīng)營大師沃爾勒說：“如果說品牌是您的臉，讓人記住您，那品牌吉祥物則是您的雙手，讓您緊緊握住別人，與人產(chǎn)生情感發(fā)生關系?！?/span>

怎樣設計吉祥物？

1：一只好看的吉祥物目的是為了增加品牌的親近感，惹人喜歡那是必須的。這就要求設計師在IP形象選擇、配色和線條設計上都下功夫。

如雅格為張弓塑業(yè)設計的LOGO，就采用了小豬這個動物形象，用低飽和度的配色，顯得俏皮可愛，視覺上給人留下溫暖親切的印象，傳遞出企業(yè)的特性，

拉近與消費者的距離。

2：好的吉祥物還需要高辨識度，簡單說就是具有很強的代表性。

雅格為水泵產(chǎn)品犇牛設計的IP就直接使用了牛的元素，牛是力量的代表，很容易讓人聯(lián)想到水泵十足的動力，讓人一看就能看出這IP跟代表物的關聯(lián)。

3：在滿足高識別度以及惹人喜歡這兩個基礎條件下，好的吉祥物還能容易在不同的產(chǎn)品、物料、媒介上作出延伸

打造一支有血肉個性的品牌吉祥物，是眾多品牌的必然選擇。在設計好吉祥物之后，還要對其賦予特殊的人物個性，大家對商品功能層面的需求轉(zhuǎn)移到從純

粹的功能消費轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗，打造自有品牌IP，增強與消費者之間的情感距離成為一種大趨勢。

 

藉由吉祥物討喜的造形和主題的延伸讓企業(yè)更貼近消費者的生活，更容易被大眾喜愛。不但賦予企業(yè)吉祥物靈魂及文化內(nèi)涵，寓意給企業(yè)帶來吉祥和好運。

企業(yè)吉祥物等于大明星的代言，成功塑造企業(yè)品牌形象，更帶動企業(yè)營收增長。